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code: "SCH-18"
id: "c-sch-ansoff"
tab: "schemas"
kind: "schema"
title: "Ansoff · 성장 전략"
library: "SVG"
deps: ["svg"]
load: "low"
pasteKind: "schema-svg"
family: "matrix"
dataShape: "4-cell diagram with 시장×제품 axis"
tasks: ["structure ideas", "explain process", "choose communication frame"]
tags: ["matrix", "시장×제품", "4cells", "Ansoff", "시장침투", "다각화", "성장전략"]
gallery: "https://graph.heal7.com/#SCH-18"
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# [SCH-18] Ansoff · 성장 전략

> AI 붙여넣기 카드. 갤러리 런타임(`main.js`)이 아니라 이 파일을 가져와라.

## 언제 가져가나
기존/신규 시장 × 기존/신규 제품 4분면 — 4가지 성장 경로 결정.

**응용** 시장침투·시장개발·제품개발·다각화 전략 결정, 신사업 기획서.

## 데이터 모양
- family: `matrix`
- dataShape: 4-cell diagram with 시장×제품 axis
- tasks: structure ideas, explain process, choose communication frame
- tags: matrix, 시장×제품, 4cells, Ansoff, 시장침투, 다각화, 성장전략

- schema.type: `matrix`
- schema.cells: `4`
- schema.axis: `시장×제품`


## 의존
svg · load `low` · library `SVG`

## 붙여넣는 법
1. 라이브러리 없음. svg viewBox 0 0 400 240
2. 아래 body 를 svg 안에 넣는다
3. 색 변수(`${gold}` 등)는 T 토큰으로 치환한다

```js
const T = {
  "bg": "transparent",
  "fg": "#ece8f5",
  "sub": "#a59bbd",
  "grid": "rgba(255,255,255,.08)",
  "gold": "#e8c069",
  "royal": "#6b8cff",
  "rose": "#e07a9f",
  "teal": "#6dd2c4",
  "plum": "#b487e8"
};
const gold = T.gold, royal = T.royal, rose = T.rose, teal = T.teal, plum = T.plum, fg = T.fg, sub = T.sub;
const stroke = 'rgba(255,255,255,.18)';
const fill1 = 'rgba(232,192,105,.10)';
const fill2 = 'rgba(107,140,255,.10)';
const host = document.querySelector('#chart');
const body = `
    <text x="14"  y="40" fill="${sub}" font-size="10">시장 ↓ / 제품 →</text>
    <text x="135" y="40" text-anchor="middle" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">기존 제품</text>
    <text x="290" y="40" text-anchor="middle" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">신규 제품</text>
    <text x="14"  y="100" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">기존</text>
    <text x="14"  y="113" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">시장</text>
    <text x="14"  y="180" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">신규</text>
    <text x="14"  y="193" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">시장</text>
    ${[
      [60, 50,'시장침투','Market Penetration','기존×기존 · 점유율 ↑', teal],
      [215,50,'제품개발','Product Development','신규×기존 · 라인업 확장', royal],
      [60,135,'시장개발','Market Development','기존×신규 · 신규 시장',   gold],
      [215,135,'다각화','Diversification','신규×신규 · 신사업',       rose]
    ].map(([x,y,k,en,desc,c])=>`
      <rect x="${x}" y="${y}" width="155" height="80" rx="8" fill="${fill1}" stroke="${c}" stroke-width="1.5"/>
      <text x="${x+12}" y="${y+22}" fill="${c}" font-size="13" font-weight="700">${k}</text>
      <text x="${x+12}" y="${y+38}" fill="${sub}" font-size="9">${en}</text>
      <text x="${x+12}" y="${y+62}" fill="${fg}" font-size="10">${desc}</text>
    `).join('')}
    <text x="200" y="225" text-anchor="middle" fill="${sub}" font-size="10">Ansoff (1957) · 성장 4경로</text>
  `;
host.innerHTML = '<svg viewBox="0 0 400 240" width="100%" height="100%" preserveAspectRatio="xMidYMid meet" style="overflow:visible">' + (typeof body === 'string' ? body : '') + '</svg>';
```

## 원본 factory (갤러리 정본 발췌)
- file: `frontend/js/graph-gallery/main.js`
- lines: 3911-4470
- gallery: https://graph.heal7.com/#SCH-18
- raw js: https://graph.heal7.com/sku/SCH-18.js

```js
`
    <text x="14"  y="40" fill="${sub}" font-size="10">시장 ↓ / 제품 →</text>
    <text x="135" y="40" text-anchor="middle" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">기존 제품</text>
    <text x="290" y="40" text-anchor="middle" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">신규 제품</text>
    <text x="14"  y="100" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">기존</text>
    <text x="14"  y="113" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">시장</text>
    <text x="14"  y="180" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">신규</text>
    <text x="14"  y="193" fill="${fg}" font-size="11" font-weight="600">시장</text>
    ${[
      [60, 50,'시장침투','Market Penetration','기존×기존 · 점유율 ↑', teal],
      [215,50,'제품개발','Product Development','신규×기존 · 라인업 확장', royal],
      [60,135,'시장개발','Market Development','기존×신규 · 신규 시장',   gold],
      [215,135,'다각화','Diversification','신규×신규 · 신사업',       rose]
    ].map(([x,y,k,en,desc,c])=>`
      <rect x="${x}" y="${y}" width="155" height="80" rx="8" fill="${fill1}" stroke="${c}" stroke-width="1.5"/>
      <text x="${x+12}" y="${y+22}" fill="${c}" font-size="13" font-weight="700">${k}</text>
      <text x="${x+12}" y="${y+38}" fill="${sub}" font-size="9">${en}</text>
      <text x="${x+12}" y="${y+62}" fill="${fg}" font-size="10">${desc}</text>
    `).join('')}
    <text x="200" y="225" text-anchor="middle" fill="${sub}" font-size="10">Ansoff (1957) · 성장 4경로</text>
  `
```

## 시나리오
- 시장침투 — 기존 제품·시장에서 점유율 ↑
- 시장개발 — 기존 제품을 신규 시장에
- 제품개발 — 기존 시장에 신제품 출시
- 다각화 — 신제품·신시장 동시 (가장 위험)

## 관련 SKU
`c-sch-bcg`, `c-sch-quad`